Un nouveau logo né d’une boîte de conserve

Le site avait besoin d’un emblème. Nous l’avons trouvé là où personne ne le cherchait : tout en bas d’une étiquette de boîte de conserve d’A. Lorcy & Cⁱᵉ, retrouvée dans les papiers de famille. Une petite double hermine, deux couleurs, et tout un pan d’histoire familiale.

T

out est parti d’une étiquette retrouvée dans les papiers de famille. Sur ce carton imprimé — « A. Lorcy & Cⁱᵉ, Landevant, Morbihan (France) », « Haricots Princesse, 1ᵉʳ choix » — un petit motif noir se cachait tout en bas : une double hermine, encadrant une moucheture stylisée.

Nous cherchions depuis des semaines un symbole pour le site — quelque chose qui dise à la fois la Bretagne, la famille, et le temps long. Il était là, discret, au pied d’une boîte de haricots.

Une étiquette dans les papiers

L’étiquette vient de la conserverie qu’A. Lorcy & Cⁱᵉ tenait à Landévant, dans le Morbihan. On y mettait en conserve les légumes du pays — les fameux haricots princesse — mais aussi, « nos spécialités » : sardines à l’huile d’olive sans arête, thon à l’huile, cèpes… Celle-ci date des années 1950.

Le dessin était modeste, mais il avait quelque chose : deux animaux qui se répondent, comme deux générations.

La mention « Maison fondée en 1883 », elle, ne figure pas sur ce carton-là : nous l’avons relevée sur une autre étiquette, plus ancienne, du même fonds. C’est cette date que nous avons gardée comme repère de la maison.

La double hermine

L’hermine, c’est l’emblème de la Bretagne ; sa « moucheture » — cette petite forme noire en croix terminée d’un fer de flèche — orne le blason ducal depuis le Moyen Âge. Sur l’étiquette, deux hermines stylisées se font face en miroir, autour d’une moucheture centrale.

Nous avons voulu rester fidèles à ce dessin d’origine, sans le « moderniser » à outrance. Le seul parti pris a été la couleur : l’animal en rouge, la moucheture en crème, pour rappeler la palette des boîtes — rouge, or et crème — et la vague bleue qui barre le haut de l’étiquette, que l’on retrouve aujourd’hui dans les filets du site.

Du fer-blanc au cachet de cire

Restait à lui donner un écrin. Plutôt qu’un cadre carré, nous avons choisi un cachet de cire festonné, comme ceux qui fermaient autrefois les lettres et les actes de famille. L’or des disques, le liseré crème, l’anneau rouge : le sceau enveloppe la double hermine et la transforme en véritable signature.

Le résultat orne désormais l’en-tête du site, le pied de page. Du fer-blanc d’une boîte de haricots au cachet de cire, l’hermine des Lorcy a retrouvé du service.